Campanha da Roche sobre cancer de colo do útero vence Prêmio Aberje de comunica??o empresarial

O movimento “For?a Amiga” foi lan?ado em 2016 e alertou mais de 83 milh?es de brasileiros sobre o cancer de colo do útero.

Considerado?o prêmio de comunica??o mais importante do Brasil, o?Prêmio Aberje edi??o 2017?reconheceu a?campanha?“For?a Amiga”, desenvolvida pela Roche Farma Brasil, como?melhor projetono País na categoria Comunica??o e Relacionamento com a Sociedade. Anualmente, as melhores e mais inspiradoras práticas de comunica??o no Brasil recebem este prêmio.

O que é a campanha “For?a Amiga”?

A campanha “For?a Amiga” é um?movimento que tem o objetivo de informar sobre?o?cancer de colo do útero, que é o terceiro tipo de cancer que mais afeta as mulheres no País e que, em 70% dos casos, só é diagnosticado em fases avan?adas. Segundo o Inca (Instituto Nacional do Cancer), estima-se que mais de cinco mil mulheres morrem por ano em decorrência da doen?a no Brasil, ou seja, uma morte a cada quase duas horas.

O?pouco conhecimento sobre o cancer de colo do útero, as formas de preven??o e de tratamento?s?o as principais causas das altas taxas de incidência e mortalidade no País. Mas se os exames periódicos forem realizados e a mulher obtiver um diagnóstico precoce, as chances de cura aumentam quase em 100%.

Por isso, a campanha englobava?a??es impactantes com uma linguagem efetiva de comunica??o alertando sobre a doen?a.?Tais atividades envolviam?engajamento da mídia, colaboradores da Roche, celebridades, influenciadores digitais,?órg?os públicos e médicos,?Concebida por meio de uma parceria Roche, agência de comunica??o In Press Porter Novelli e Ogilvy.

Principais resultados da campanha “For?a Amiga”

  • ?1.146 matérias divulgadas sobre a campanha na mídia nacional;
  • ?32.321 compartilhamentos nas redes sociais;
  • ?770.510 visitas ao?website?“Mulher Consciente”;
  • ?4.489.060 visualiza??es dos vídeos da campanha.

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O que é o Prêmio Aberje?

Em 2013, o Prêmio foi eleito pelos diretores de comunica??o das principais empresas na pesquisa Mapa da Comunica??o Brasileira como o mais importante do País. O?Prêmio Aberje reconhece as organiza??es, as práticas e os profissionais?que se destacam no segmento. Em 2017, aconteceu a 43a edi??o do Prêmio.

Ao longo dos anos, o?Prêmio Aberje tem analisado a comunica??o empresarial?e hoje é composto por 18 categorias e quatro etapas de avalia??o - Triagem, Etapa de Premia??o Regional, Audiência Pública Brasil e Cerim?nia Final.

A cerim?nia de entrega do Prêmio Aberje 2017

Na cerim?nia de premia??o, realizada em 22 de novembro, em S?o Paulo, foram reconhecidas as melhores práticas da comunica??o empresarial brasileira e a campanha da Roche Farma foi eleita como a melhor?a melhor do Brasil na categoria Comunica??o e Relacionamento com a Sociedade.

“A conquista faz parte de um trabalho integrado das equipes de comunica??o, digital, marketing, médica e compliance, que, juntas, levaram a?conscientiza??o sobre o cancer de colo do útero para mais de 83 milh?es brasileiros”, explica?Regina Moura, diretora de Comunica??o Corporativa, Digital e Eventos da Roche.

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